王传福的仰望，谁会买单

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王传福的高端品牌梦想，开始接受现实的检验。

文｜《中国企业家》记者魏帅

编辑｜马吉英

头图来源｜仰望汽车微博截图

作为比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福，王传福在发布会上亮相过无数次，但1月5日的亮相最为特别。

1月5日，比亚迪旗下全新高端品牌——仰望，正式发布。发布会现场，王传福驾驶仰望U8车型以“螃蟹式”横滑姿态进入现场，并通过原地掉头，展示其操控性能。

此前多次提及的百万级别售价，为品牌的登场赚足了噱头。

对于比亚迪而言，其目前的销量规模优势，或许是进攻高端化的底气所在。最新销量数据显示，比亚迪2022年以超180万台的销量问鼎全球新能源车销量冠军。

另一个让王传福在舞台上信心十足的优势是技术。易四方技术被比亚迪称为是“解锁汽车极致安全的金钥匙”，可实现高附着力原地掉头、应急浮水脱困等。“超级技术造就高端品牌，安全是电动车最大的豪华。”王传福在发布会上说。

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“仰望”品牌的亮相让比亚迪再次强调了自身的技术实力，但要建立市场的品牌认同并非易事。

“是我的话，我不会选择买比亚迪。”观看了仰望品牌的发布会后，韩一（化名）表示。

韩一是一名汽车爱好者，试驾和体验过几乎市面上所有的在售车型。在他的眼中，售价百万的比亚迪，尽管在技术上大秀肌肉，但其本身的品牌形象，并不足以达到他心目中的豪华，自然难以让他买单。

实际上，围绕仰望品牌仍有品牌建设、渠道拓展、资金投入等诸多谜题，等待揭晓答案。

对此，仰望方面回复《中国企业家》称，上述问题，现阶段无法回复。

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